中國元素助推國產(chǎn)網(wǎng)游強(qiáng)勢(shì)出口
來自文化部的消息稱，2008年中國出口到海外市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)量已經(jīng)超過30款，出口值達(dá)7178萬美元，海外收入已經(jīng)成為國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榇淼囊恍┪幕a(chǎn)業(yè)在中國元素的推動(dòng)下加快了走出去的步伐。
外國玩家著迷中國網(wǎng)游
很多越南游戲玩家玩過中國網(wǎng)游后，對(duì)中國文化非常著迷。去年這些網(wǎng)游玩家曾組織了幾撥大型旅行團(tuán)來中國，特地游覽游戲中欽慕已久的勝地，蒼茫的武當(dāng)山，秀麗的峨眉山，恢弘的天龍寺……據(jù)金山軟件最新數(shù)據(jù)顯示：具備濃厚的中國文化色彩，以中國傳統(tǒng)武俠作為故事背景的《劍俠情緣》自2005年發(fā)布到越南，至今已占有越南游戲市場(chǎng)80%以上的份額，也是目前金山網(wǎng)絡(luò)游戲海外運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)最好的。
越南玩家的癡迷表現(xiàn)，只是中國元素海外市場(chǎng)強(qiáng)大向心力的一個(gè)縮影。來自文化部的數(shù)據(jù)顯示，中國出口到海外市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)游戲已進(jìn)入北美、歐洲、日本、東南亞等20多個(gè)國家和地區(qū)。對(duì)于中國網(wǎng)游出口取得的成績(jī)，文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長(zhǎng)劉玉珠認(rèn)為，中國元素的運(yùn)用在其中起到了較大的推動(dòng)作用。國外玩家對(duì)于中國文化的興趣是國產(chǎn)游戲在海外受到歡迎的主要原因之一。
去年位居中國網(wǎng)游出口規(guī)模第三的金山軟件，一直致力于打造具有中國元素的網(wǎng)絡(luò)游戲。金山董事長(zhǎng)求伯君認(rèn)為，中國網(wǎng)絡(luò)游戲的機(jī)會(huì)在于五千年文化積累，特別是武俠題材，這是中國獨(dú)有的。
文睿研究中心是國內(nèi)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的研究和咨詢機(jī)構(gòu)。該中心副主任、首席分析師王濤說，網(wǎng)游歸根結(jié)底玩的是文化。
中國元素推動(dòng)中華文化傳播
王濤說：“中國的網(wǎng)游出口在去年金融危機(jī)的情況下逆市上揚(yáng)，不僅僅取得經(jīng)濟(jì)上的效益，更重要的是文化輸出方面的價(jià)值。通過動(dòng)態(tài)體驗(yàn)式的網(wǎng)游，使被出口國的民眾了解和接受中國文化，效果很好。”
“一個(gè)好的中國傳統(tǒng)文化游戲可以用到很多中國底蘊(yùn)的東西。我們把這些放在游戲中，再由游戲這個(gè)介質(zhì)傳承和推廣出去，同時(shí)中國傳統(tǒng)文化也成了我們游戲的精髓。”求伯君說。
除了在網(wǎng)游方面中國元素得到廣泛運(yùn)用之外，向海外推出的傳統(tǒng)劇目、演出，玩具制造等方面也帶著一股濃郁的“中國風(fēng)”。
2009年7月，融中華武術(shù)、雜技、舞蹈等多種藝術(shù)元素為一體的《功夫傳奇》在倫敦大劇院上演，在當(dāng)?shù)毓纹鹆艘魂嚒肮Ψ蛐L(fēng)”。《功夫傳奇》至今演出接近3000場(chǎng)、觀眾達(dá)200萬人次，曾先后出訪美國、加拿大、俄羅斯和日本等國，是目前中國唯一一臺(tái)在國內(nèi)駐場(chǎng)常演、同時(shí)又在國外巡演的商演劇目。曾有愛爾蘭及澳大利亞觀眾稱：“僅為觀看《功夫傳奇》，也值得來北京一趟！”
劉玉珠說：“中國有五千年的文化積淀，有無數(shù)的文化瑰寶，加之中國經(jīng)濟(jì)正處在迅猛的發(fā)展過程中，我們沒有理由不相信中國的文化會(huì)在全世界范圍內(nèi)得到更廣泛傳播。”
中國文化產(chǎn)業(yè)出口前景看好
日前，商務(wù)部發(fā)布報(bào)告顯示：2008年中國核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，進(jìn)出口總額達(dá)158.4億美元，比上年同期增長(zhǎng)22.6%。在跨境文化服務(wù)貿(mào)易方面，2008年實(shí)現(xiàn)文化服務(wù)進(jìn)出口48.16億美元，同比增長(zhǎng)29.5%。中國政府今年7月下旬剛剛通過的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中，也明確提出落實(shí)鼓勵(lì)和支持文化產(chǎn)品與服務(wù)出口的政策，擴(kuò)大對(duì)外文化貿(mào)易。
文化部對(duì)外文化聯(lián)絡(luò)局對(duì)外文化貿(mào)易處處長(zhǎng)鄭文介紹說，中國目前的文化產(chǎn)業(yè)出口主要集中在演藝、藝術(shù)品、動(dòng)漫、網(wǎng)游、新聞出版和影視等方面，既有服務(wù)外包類形式，也有原創(chuàng)類產(chǎn)品。文化產(chǎn)業(yè)的出口情況雖然與制造業(yè)等出口大項(xiàng)相比，還存在著一定的差距，但是前景可觀。而中國文化產(chǎn)業(yè)要想走出去，企業(yè)必須練好“內(nèi)功”，打造真正屬于自己的品牌。
