奧運贊助企業成網絡廣告投放主力
| 不論奧運贊助企業是否被允許在除搜狐之外的其他網站投放廣告，這一輪由奧運會和奧運會贊助企業掀起的網絡廣告高潮獲得了切實的數據印證。 艾瑞咨詢昨日公布了對170家中國網站監測的數據。數據發現，2007年12月，奧運贊助企業的網絡廣告投放天次共4453天次，占網絡廣告總投放天次的2.7%；網絡廣告投放費用共3024萬元，占網絡廣告總投放費用的5.3%。 目前，北京奧運會共吸引了51家贊助企業，既有全球合作伙伴可口可樂這樣的“巨頭”，也有貝發文具等“小企業”。但是，51家企業的廣告投放就可以占到整個網絡廣告的1/20，奧運營銷的力量不可小覷。 監測數據顯示，聯想的網絡投放天次和費用均為所有奧運贊助企業之首，網絡廣告投放天次為1682天次，網絡廣告投放費用為697萬元。阿迪達斯和上海大眾分別位列廣告投放額的第二和第三，分別為470萬元和266萬元。 艾瑞咨詢此前公布的統計數據顯示，受品牌廣告和搜索引擎廣告的拉動，2007年中國網絡廣告市場規模達106億元，同比增長75.3%，其中，品牌廣告同比增長率由2006年的48.9%上升至65.3%，總量達到77億元。 受到奧運贊助企業網絡廣告投放勢頭強勁的影響，2008奧運會互聯網內容服務贊助商搜狐的品牌廣告收入明顯增長。搜狐剛剛公布的第四季度財報顯示，品牌廣告營收為3220萬美元，同比增長46%，比上一季度增長8%，比公司預期上限高出170萬美元。搜狐2007年品牌廣告營收為1.121億美元，比2006年增長42%。 搜狐董事局主席張朝陽表示，2007年第三季度，搜狐為成為奧運贊助商而投入的成本已全部收回。 不僅是搜狐，其他門戶網站也都受益于奧運贊助企業所帶動的廣告投放高潮，在2007年獲得了品牌廣告收入的強勢增長。新浪三季度數據顯示，廣告收入4580萬美元，同比增長40%。新浪CEO曹國偉稱，由于廣告收入增長，新浪的運營利潤率開始提升。新浪將在2月21日公布四季度財報，此前公司三季報預計，四季度廣告收入將在4900萬美元至5000萬美元之間。 廣告收入大戶騰訊也嘗到奧運的甜頭。三季度騰訊廣告收入1930萬美元，環比增長26%，同比增長79%。 |
| 來源： | 中國證券報 |
