中國(guó)網(wǎng)游 民族國(guó)際化闖出完美新世界
從公司組建到登陸納斯達(dá)克，完美時(shí)空僅用了短短三年時(shí)間。三年來(lái)，該公司推出的4款自主研發(fā)的3D網(wǎng)游《完美世界》、《武林外傳》、《完美國(guó)際》和《誅仙》的每一次精彩亮相，總會(huì)引來(lái)眾多玩家追捧，如今完美時(shí)空注冊(cè)玩家數(shù)量已近7000萬(wàn)。
是什么讓“完美奇跡”一再出現(xiàn)？2008年，中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)前景如何？
日前，在完美時(shí)空舉辦的旨在回饋全球玩家的“完美盛典”活動(dòng)的啟動(dòng)儀式上，公司高級(jí)副總裁竺琦熱情地接受了本報(bào)記者的采訪。
中國(guó)熱，帶動(dòng)中國(guó)游戲熱
2007年，以完美時(shí)空為首的4家中國(guó)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商均成功上市，對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了不小的震動(dòng)。
7月在納斯達(dá)克的成功上市，給完美自身的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)哪些改變呢？高級(jí)副總裁竺琦認(rèn)為，上市是一個(gè)新起點(diǎn)。“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，上市不只是為了擴(kuò)大業(yè)務(wù)、融資的需要，成為上市公司應(yīng)該給你帶來(lái)誠(chéng)信的概念。同時(shí)，上市也意味著我們將擁有更多的與合作伙伴合作的方式和手段。此外，上市后，我們就可以吸引到更多更優(yōu)秀的人才。”
事實(shí)上，在完美時(shí)空上市之前，盡管中國(guó)網(wǎng)絡(luò)概念股自2000年開(kāi)始就登上了納斯達(dá)克市場(chǎng)，但7年多來(lái)，沒(méi)有一家中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廠商憑借著自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品在納斯達(dá)克亮相，當(dāng)這個(gè)事實(shí)同65.4億元人民幣的行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擺在一起時(shí)，更值得我們反思。
相形之下，完美時(shí)空的經(jīng)驗(yàn)無(wú)疑更顯珍貴。
長(zhǎng)期以來(lái)，因?yàn)橹袊?guó)網(wǎng)游企業(yè)普遍采取國(guó)外游戲代理模式，一度造成國(guó)外朋友對(duì)我們的誤解：中國(guó)創(chuàng)造的網(wǎng)游，水平不成。
竺琦談到，對(duì)他們這樣的靠自主研發(fā)闖蕩海外市場(chǎng)的民族網(wǎng)游企業(yè)來(lái)說(shuō)，最大的困難是海外企業(yè)對(duì)于中國(guó)企業(yè)信任度不足。“他們首先會(huì)對(duì)你的技術(shù)能力有所質(zhì)疑，同時(shí)也會(huì)對(duì)你的公司發(fā)展的可持續(xù)性有所質(zhì)疑，此外，他對(duì)本地的玩家是不是能夠接受中國(guó)文化有所懷疑。”
不過(guò)，憑借著過(guò)硬的技術(shù)水平，依托著深厚的民族文化底蘊(yùn)，完美時(shí)空等新一代民族網(wǎng)游企業(yè)，已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)上開(kāi)辟出一條光明道路。目前，完美出口的《完美世界國(guó)際版》和《武林外傳》這兩款游戲，已經(jīng)在日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、巴西等17個(gè)國(guó)家和地區(qū)成功運(yùn)營(yíng)，并且在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)分額均占前列。
“某種程度上說(shuō)，是近年來(lái)的中國(guó)熱，間接推動(dòng)了建立在中華文化基礎(chǔ)上的、自主研發(fā)的中國(guó)網(wǎng)游熱。”竺琦解釋說(shuō)，在北美和東南亞地區(qū)的國(guó)家，有些人對(duì)中國(guó)文化感興趣，但是能不能接受中國(guó)元素很濃重的內(nèi)容，一些合作伙伴還是有所顧慮。近年來(lái)，隨著中國(guó)的發(fā)展和全球宏觀經(jīng)濟(jì)的變化，越來(lái)越多的人看好中國(guó)，深入的接觸了解中國(guó)的文化，所以像游戲這種帶有豐富文化元素的產(chǎn)業(yè)，也隨著國(guó)力的增強(qiáng)，有更大的能力去拓展更寬的道路。
2008，中國(guó)游戲出口元年
和其他中國(guó)游戲運(yùn)營(yíng)商一樣，完美時(shí)空在海外市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是一群擁有更多經(jīng)驗(yàn)和先入優(yōu)勢(shì)的韓國(guó)和歐美公司。
面對(duì)強(qiáng)手的時(shí)候，中國(guó)游戲企業(yè)如何才能做到不給“中國(guó)創(chuàng)造”這個(gè)金字招牌抹黑？
竺琦說(shuō)，其實(shí)，與這些看起來(lái)強(qiáng)悍無(wú)比的國(guó)外同行相比，完美時(shí)空這樣的企業(yè)還是有自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的。“首先，作為上市公司，我們的競(jìng)爭(zhēng)條件是和其他公司處在同一水平線上的。其次，我們有更豐富的開(kāi)發(fā)平臺(tái)，完美時(shí)空的海外開(kāi)發(fā)速度比其他公司快得多。同時(shí)，大家新出品的游戲來(lái)說(shuō)各有所長(zhǎng)，不像前幾年說(shuō)的那樣——國(guó)內(nèi)游戲差很多，如今幾乎所有公司所做的東西都是在同一個(gè)水平線上�！苯陙�(lái)，完美越來(lái)越注重與用戶的溝通，要更好的服務(wù)用戶，首先要了解用戶。剛剛拉開(kāi)帷幕的“完美盛典”大型活動(dòng)就是一次完美與玩家，完美與合作伙伴的很好溝通與互動(dòng)的機(jī)會(huì)。玩家VIP的理念也隨之向用戶層滲透。
在竺琦看來(lái)，在海外市場(chǎng)，最最重要的一點(diǎn)是要講誠(chéng)信，要有對(duì)合作伙伴負(fù)責(zé)的態(tài)度�！拔覀兂隹诘漠a(chǎn)品都是在大陸出品的成熟產(chǎn)品，給合作伙伴降低了很多風(fēng)險(xiǎn)，市場(chǎng)的成功概率也高了很多，這就是國(guó)內(nèi)游戲開(kāi)發(fā)公司和海外公司的不同�！彼J(rèn)為，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)機(jī)會(huì)無(wú)限�！耙环矫嫖覀儑�(guó)內(nèi)游戲開(kāi)發(fā)公司的能力在增長(zhǎng)，同時(shí)越來(lái)越多的玩家逐漸認(rèn)可本土公司開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，這無(wú)疑是我們開(kāi)足馬力、繼續(xù)前行的動(dòng)力�！�
當(dāng)然，作為率先登陸納斯達(dá)克的企業(yè)，完美時(shí)空當(dāng)然還擁有更進(jìn)一步的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
竺琦非�？春脟�(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)的發(fā)展，他說(shuō)未來(lái)三年將是網(wǎng)游企業(yè)高速發(fā)展的三年，大家的競(jìng)爭(zhēng)層面從代理游戲看，誰(shuí)能搶到好的代理產(chǎn)品是決定性的。而在技術(shù)方面，目前大部分高市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品都是自主開(kāi)發(fā)的，在將來(lái)自主開(kāi)發(fā)游戲可能會(huì)有更多的增長(zhǎng)�！昂蛧�(guó)內(nèi)同行相比，技術(shù)的優(yōu)勢(shì)是完美時(shí)空很大的一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力�！�
充滿希望的2008年已經(jīng)開(kāi)始一個(gè)月了，回首過(guò)去的10年，從利用風(fēng)險(xiǎn)投資到戰(zhàn)略投資，從模仿、代理到反向收購(gòu)，再到本土化向國(guó)際化的躍進(jìn)的順利完成，中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)的成長(zhǎng)，依托的不僅僅是中國(guó)龐大的市場(chǎng)，更源于博大精深的中華文化，以及在此基礎(chǔ)上的創(chuàng)造性傳承。“網(wǎng)游的開(kāi)發(fā)需要豐富的素材，歷史悠久的中國(guó)傳統(tǒng)文化正是中國(guó)網(wǎng)游取之不盡的素材寶庫(kù)。中國(guó)的原創(chuàng)網(wǎng)游一旦與民族傳統(tǒng)文化內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，就會(huì)與積淀在玩家內(nèi)心深處的民族文化心理產(chǎn)生感應(yīng)和共振，讓玩家體驗(yàn)到一種全新的滿足感。”
“隨著北京奧運(yùn)的日益臨近，全球?qū)⑾破鹦乱惠喌�、史無(wú)前例的中國(guó)熱，而剛剛在去年取得探索性成就的中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)，作為我國(guó)當(dāng)前蓬勃興起的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一份子，會(huì)憑借制作精良，內(nèi)容博大精深，文化元素洋溢的新作品，迎來(lái)碩果累累的中國(guó)游戲出口元年！”一向內(nèi)斂的竺琦的這個(gè)期待顯然代表了眼下更多中國(guó)游戲商的心聲。
