百老匯客人來(lái)訪：商務(wù)部推文化出口大計(jì)劃

本報(bào)記者 滕曉萌

　　1月10日，美國(guó)百老匯的客人拜訪了陳紀(jì)新，陳紀(jì)新又陪同他們拜訪了商務(wù)部貿(mào)易司司長(zhǎng)胡景巖。

　　陳紀(jì)新是一名引進(jìn)國(guó)外演出到中國(guó)的王牌經(jīng)紀(jì)人，轟動(dòng)一時(shí)的雅尼太廟音樂(lè)會(huì)和三大男高音紫禁城演唱會(huì)皆出自她的手筆。

　　今年年初她再次去了一趟百老匯，不過(guò)她此行的目的不是去引進(jìn)百老匯的歌劇，而是“改行”將中國(guó)的演出推向美國(guó)市場(chǎng)。與她同行的是中國(guó)商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易司司長(zhǎng)胡景巖。

　　胡更多的是從外貿(mào)角度考慮——在過(guò)去的三年中，外貿(mào)順差數(shù)字一路飆升。1月11日，中國(guó)海關(guān)總署公布，2007年中國(guó)外貿(mào)順差2622億美元。中國(guó)進(jìn)入貿(mào)易摩擦高發(fā)期，制造業(yè)出口越來(lái)越困難。

　　因此，中國(guó)政府決定，大力發(fā)展相對(duì)不容易引起糾紛、并且潛力巨大的服務(wù)貿(mào)易。2006年4月，商務(wù)部成立服務(wù)貿(mào)易司，胡景巖出任司長(zhǎng)。

　　經(jīng)過(guò)一年多的籌備與醞釀，2007年歲末，商務(wù)部、文化部等部委終于確認(rèn)，對(duì)142家文化企業(yè)和118個(gè)文化項(xiàng)目給予重點(diǎn)支持。中國(guó)文化產(chǎn)品出口的政府推動(dòng)之手，正在加大力度。

　　張惠妹演唱會(huì)里的順差

　　關(guān)于中國(guó)文化貿(mào)易的現(xiàn)狀，一直沒(méi)有一個(gè)精確的統(tǒng)計(jì)。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)向勇說(shuō)，他聽(tīng)到過(guò)的逆差比例，從1∶5到1∶100都有。也就是說(shuō)，在文化產(chǎn)品方面，中國(guó)的進(jìn)口是出口的5倍到100倍之多。

　　“1∶5應(yīng)該是加上了電視機(jī)、DVD機(jī)等文化相關(guān)的機(jī)電產(chǎn)品出口，如果只算出版物、音像制品、演出這樣的核心產(chǎn)品，我比較相信1∶100的數(shù)字”，向勇說(shuō)。

　　而胡景巖提供的數(shù)據(jù)是：2006年，中國(guó)文化產(chǎn)品出口總額是96.53億美元——2007年中國(guó)外貿(mào)出口的數(shù)字是12180億美元。

　　但是在全球，文化產(chǎn)品已經(jīng)是一個(gè)相當(dāng)大的出口門(mén)類(lèi)。以好萊塢為代表的視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)，在美國(guó)僅次于航空航天業(yè)，是第二大出口產(chǎn)業(yè)；在英國(guó)，文化產(chǎn)品出口也僅次于金融業(yè)。

　　各國(guó)政府重視文化產(chǎn)品出口的另一個(gè)重要原因，這是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的無(wú)煙工業(yè)。日本目前每年對(duì)美國(guó)的動(dòng)漫出口是鋼鐵的四倍，達(dá)到50億美元。“如果生產(chǎn)50億美元的鋼鐵，要在日本耗費(fèi)多少能源？給環(huán)境造成多大的壓力？”胡景巖說(shuō)。

　　一位商務(wù)部的官員回憶，上世紀(jì)90年代的時(shí)候，一位臺(tái)灣商人曾對(duì)他說(shuō)：“不要看你們找了那么多工人，加工了那么多產(chǎn)品賣(mài)到臺(tái)灣，我們只要讓張惠妹來(lái)開(kāi)幾場(chǎng)演唱會(huì)，錢(qián)就賺回來(lái)了”。

　　《集結(jié)號(hào)》獲出口政策支持

　　但是，這個(gè)看似平靜的行業(yè)，卻有著中國(guó)企業(yè)難以跨越的高門(mén)檻。

　　在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，能夠得到海外商演邀請(qǐng)的，往往是雜技、京劇、武術(shù)等中國(guó)特有的種類(lèi)。中國(guó)最大的涉外演出中介機(jī)構(gòu)——中國(guó)對(duì)外演出公司一度因此被戲稱(chēng)為“中國(guó)雜技對(duì)外演出公司”。

　　即使在中國(guó)市場(chǎng)化程度較高、資金相對(duì)充足的行業(yè)，情況也未見(jiàn)樂(lè)觀。2006年，中國(guó)電影海外票房收入總和2億美元，比當(dāng)年好萊塢大片《達(dá)芬奇密碼》一周的海外票房多不了多少。

　　由于長(zhǎng)期缺乏有實(shí)力的文化企業(yè)，中國(guó)在國(guó)際文化市場(chǎng)上不斷被邊緣化。陳紀(jì)新說(shuō)，幾年前她在擔(dān)任國(guó)際演藝協(xié)會(huì)(IPSA)理事的時(shí)候，“連馬耳他都有人討論，就是沒(méi)有人討論中國(guó)”。

　　隨著政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)品出口的認(rèn)識(shí)逐漸深入，工作思路也逐漸發(fā)生變化。

　　商務(wù)部等部門(mén)在2007年發(fā)布了《文化產(chǎn)品和服務(wù)出口指導(dǎo)目錄》。規(guī)定凡圖書(shū)出口企業(yè)年出口版權(quán)15項(xiàng)或者年出口額30萬(wàn)以上；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)年出口額1萬(wàn)美元以上演出每場(chǎng)3000美元以上等等，都能得到政府的鼓勵(lì)和支持。

　　最后入圍的項(xiàng)目包括《讀者》海外版、《集結(jié)號(hào)》、《家有兒女》、青春版《牡丹亭》等，它們將在接下來(lái)的一年中，獲得政府市場(chǎng)開(kāi)拓、技術(shù)創(chuàng)新、海關(guān)通關(guān)方面的支持。據(jù)了解，政府正在醞釀，對(duì)重點(diǎn)企業(yè)提供優(yōu)惠貸款和出口信用保險(xiǎn)。

　　文化出海道路

　　在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)出口上，現(xiàn)在的共識(shí)是政府大有可為。

　　中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)始在公開(kāi)討論一度避諱的話題：國(guó)外到底需要什么樣的產(chǎn)品，怎樣才能把產(chǎn)品賣(mài)出去？

　　2007年底，在一次演出“走出去”的會(huì)議上，一些企業(yè)提出，推動(dòng)文化產(chǎn)品出口，不能一味只盯著海外華人市場(chǎng)，或者鼓勵(lì)“富有民族特色”的項(xiàng)目，而是應(yīng)該讓企業(yè)研究海外市場(chǎng)，讓出口產(chǎn)品增加一些國(guó)際化元素，民族的才能成為世界的。

　　中國(guó)最大的音像制品出版商和發(fā)行商——中凱文化董事長(zhǎng)郭子龍告訴本報(bào)記者，由于音像制品出口版權(quán)國(guó)內(nèi)外作法不一，容易引起糾紛，他就完全沒(méi)有進(jìn)軍海外的計(jì)劃。

　　陳紀(jì)新曾經(jīng)向美國(guó)合作方推薦中國(guó)演出節(jié)目，令她吃驚的是，對(duì)方最后看中的節(jié)目，與自己的推薦大相徑庭。美國(guó)人選擇的條件是，節(jié)目必須擁有美國(guó)人習(xí)慣的百老匯因素，比如色彩鮮艷、交響配樂(lè)等等。

　　中國(guó)文化輸出，還有很長(zhǎng)一段路要走。 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道