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越南印刷包裝廣告市場加速發(fā)展

編輯: 發(fā)表時間:2011/1/24 瀏覽次數(shù):5496


 越南市場背景:
  
  2010年中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)建成后,將形成一個擁有17億消費者、近2萬億美元國內(nèi)生產(chǎn)總值、1.2萬億美元貿(mào)易總量的經(jīng)濟區(qū)。中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)將是世界上人口最多的自由貿(mào)易區(qū),也將是發(fā)展中國家組成的最大的自由貿(mào)易區(qū),屆時,中國出口東盟的7000多種商品將實現(xiàn)0關(guān)稅,越南等東盟4個新成員將在2015年基本取消關(guān)稅。對我國企業(yè)來說,中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的成立帶來的是更多的貿(mào)易投資機會,有效降低了出口企業(yè)的生產(chǎn)和交易成本,有利于企業(yè)實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟、擴大利潤。出口型企業(yè)應(yīng)抓住機會,及時把自由貿(mào)易區(qū)的談判成果轉(zhuǎn)化為我們企業(yè)實實在在的經(jīng)濟利益!
  
  越南廣告行業(yè)現(xiàn)狀:
  
  伴隨著經(jīng)濟的不斷增長,越南廣告業(yè)發(fā)展迅猛。2010年越南廣告市場增幅仍可達17.8%,營業(yè)額逾10.5億美元。越南現(xiàn)有廣告企業(yè)近7000家,經(jīng)濟的迅速發(fā)展帶動企業(yè)對廣告需求日益增長。估計到2010年,越南各領(lǐng)域企業(yè)將超過120萬家,廣告業(yè)務(wù)隊伍發(fā)展到100萬人。但越南廣告業(yè)也存在許多問題,本土發(fā)展力量的薄弱,其國內(nèi)僅有的100多家外國廣告公司卻占據(jù)越南廣告市場份額的80%。越南本土企業(yè)在廣告設(shè)計理念、廣告制作、廣告設(shè)備和投資資金方面都處在比較落后的水平,從而導(dǎo)致市場競爭力較差。越南文化信息部和廣告協(xié)會正在抓緊制訂“2010年及至2020年越南廣告發(fā)展戰(zhàn)略”,以推動越南廣告行業(yè)的健康快速發(fā)展和競爭能力。當(dāng)今越南廣告業(yè)的需求潛力和對國外產(chǎn)品及技術(shù)工藝的依賴將為中國廣告業(yè)界供應(yīng)商開拓越南市場提供極好的機會。
  
  越南印刷行業(yè)現(xiàn)狀
  
  近年來,越南印刷業(yè)的印前、印刷和印后技術(shù)都發(fā)展很快。首先,在全國范圍內(nèi)都從落后的凸印技術(shù)轉(zhuǎn)向了膠印技術(shù),各印刷企業(yè)已經(jīng)添置了現(xiàn)代化的生產(chǎn)線,其中包括多色膠印機和最新式的卷筒紙膠印機、相當(dāng)先進的制版系統(tǒng)和聯(lián)動膠訂書刊生產(chǎn)線。現(xiàn)越南印刷業(yè)企業(yè)有2000多家,有一定規(guī)模的企業(yè)約為500家。其中印刷機械制造商僅為有2家,現(xiàn)在都已改為印機修理廠。整個越南需求大部分依賴進口。其印刷市場比例為書刊印刷占全部印刷業(yè)的20%(其中,教科書占80%、雜志報紙占20%),包裝印刷占50%,還有其它各種印刷品占30%。2005年之前越南大部分進口德、日、韓、以及臺灣的二手設(shè)備,至今機型老化、設(shè)備陳舊、印刷質(zhì)量差、并且成本高。目前越南政府已有規(guī)定不再允許企業(yè)進口二手機。正是中國印刷設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)進入越南市場的大好契機。10多年來,盡管越南印刷業(yè)在技術(shù)應(yīng)用方面已有了長足的進步,但在印前、印后工序還是比較落后的,沒有同步發(fā)展。中國企業(yè)今后更應(yīng)注重向越南推銷印前、印后設(shè)備及印刷耗材。
  
  越南包裝行業(yè)現(xiàn)狀
  
  越南在未借鑒中國改革開放的經(jīng)驗之前,越南的包裝工業(yè)處于十分落后的狀態(tài)。但是隨著革新開放10幾年來,越南包裝業(yè)的進展曾一度相對遲緩,就連許多出口商品的包裝都比較簡單和平淡。但近幾年來包裝業(yè)的進步也很快越南包裝工業(yè)有了很大的進步,可以說是向著現(xiàn)代化方向迅猛飛躍。
  
  越南的包裝企業(yè)可以生產(chǎn)KRAFT卷筒紙,三層至五層的紙板桶,各種尼龍包裝材料:PE、PP、HDPE,農(nóng)用PE薄膜,塑料箍桶繩,各種復(fù)合塑料包裝材料,各種規(guī)格的果菜罐頭盒、果汁罐頭盒、水產(chǎn)品罐頭盒、奶粉罐頭盒、咖啡和其它各種食品的罐頭盒等等。
  
  越南的包裝企業(yè)已經(jīng)能為國內(nèi)的各種包裝業(yè)務(wù)服務(wù),如糧食、食品、美容化妝品、農(nóng)業(yè)化工原料、海產(chǎn)品、紡織品、藥品、飲料、洗衣粉、洗浴液等等。不但越南本國的企業(yè),許多外國在越南的企業(yè)也都使用他們的包裝材料。這也就恰恰印證越南包裝機械穩(wěn)固發(fā)展。
  
  從上面我們已經(jīng)知道,越南印刷工業(yè)的設(shè)備和原材料基本上都依賴進口,目前,西方和日本的進口貨充斥越南市場。但中國產(chǎn)品有距離近(導(dǎo)致運費低、交貨快)、價格便宜、技術(shù)適用(尤其對于越南的非重點印刷企業(yè))、培訓(xùn)、修理容易的特點。只要發(fā)揮中國企業(yè)的優(yōu)勢,在越南包裝市場占據(jù)較大的份額是完全有可能的。
  
  投資市場。越南國有或私營重點企業(yè)的包裝設(shè)備是相當(dāng)先進的。但一般的民用包裝設(shè)備(尤其是各地方的包裝品),包裝技術(shù)還不很好。由于種種原因,越南也不會立即將全國包裝設(shè)備的質(zhì)量都提高到高端的技術(shù)水平,越南只有從某些地方上加大改進,提高包裝機械的質(zhì)量。因此,中國企業(yè)的投資方向應(yīng)是越南的非重點企業(yè)和各地方的中小企業(yè)、承擔(dān)越南中小企業(yè)包裝項目,或者出售設(shè)備和原材料,所以投資重點要把握好。在這方面中國企業(yè)的市場機會更多。要看到,越南經(jīng)濟正在高速發(fā)展,需要包裝的產(chǎn)品同樣在高速增加;越南的出口也在高速增長,需要高質(zhì)量包裝的出口商品也在快速增加。這些機遇中國企業(yè)就更應(yīng)該把握了。目前越南比較好的包裝企業(yè)都在河內(nèi)和胡志明市,因此,中國包裝企業(yè)的開拓重點應(yīng)是越南的中等城市(它們往往也是區(qū)域經(jīng)濟的中心),如峴港、順化、海防、芽莊、宜安、芹宜、大叻等城市的包裝企業(yè)。

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