東盟成為ＴＣＬ國際化橋頭堡

本報(bào)訊（記者劉虹辰）“東盟是ＴＣＬ國際化的橋頭堡。”ＴＣＬ多媒體新興市場業(yè)務(wù)中心戰(zhàn)略企劃總監(jiān)鐘云光介紹，2008年ＴＣＬ集團(tuán)銷售總額中有46％來自海外市場。公司非常重視和中國經(jīng)濟(jì)交往緊密的東盟市場，力爭將東盟國家打造成ＴＣＬ國際化的橋頭堡。

　　據(jù)悉，ＴＣＬ自1999年正式進(jìn)軍越南市場，至今已滿10個(gè)年頭。1999年，ＴＣＬ看中東盟巨大的經(jīng)濟(jì)增長潛力和在原材料、勞動(dòng)力、稅收等方面的比較優(yōu)勢，率先開發(fā)越南市場。目前，ＴＣＬ已在東盟主要國家建立了完整的研產(chǎn)銷架構(gòu)，樹立了良好的品牌聲譽(yù)和形象，占據(jù)了領(lǐng)先的市場份額。

　　根據(jù)東盟市場多樣性的特點(diǎn)，在產(chǎn)業(yè)布局方面，ＴＣＬ通過收購香港陸氏在越南的工廠和法國湯姆遜在泰國的生產(chǎn)基地，形成了東盟市場的配套能力，有力地支撐了ＴＣＬ在東盟市場的業(yè)務(wù)發(fā)展。目前，在越南、菲律賓和泰國主要經(jīng)營ＴＣＬ品牌的家電。在印度尼西亞、緬甸和柬埔寨等國，由ＴＣＬ投資參股當(dāng)?shù)赜行袠I(yè)影響力的合作伙伴，或指定其代理銷售ＴＣＬ品牌的家電產(chǎn)品。

　　鐘云光認(rèn)為，ＴＣＬ在東盟市場面臨很好的發(fā)展機(jī)遇。從宏觀環(huán)境來看，明年1月1日中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)全面建成，ＴＣＬ電器產(chǎn)品將能依托國內(nèi)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)競爭力，直接輻射東盟市場。從產(chǎn)業(yè)競爭力來看，ＴＣＬ已建成投產(chǎn)了國內(nèi)獨(dú)立投資規(guī)模最大、技術(shù)最完備先進(jìn)的液晶電視模組、整機(jī)一體化項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)ＴＣＬ背光模組、液晶模組、整機(jī)一體化的整合。2009年11月，ＴＣＬ與深超科技投資有限公司共同投資245億元，正式啟動(dòng)8．5代液晶面板項(xiàng)目。ＴＣＬ是國內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)了新型平板電視全產(chǎn)業(yè)鏈整合的企業(yè)，從整體上提升了中國彩電企業(yè)的核心競爭力。從政府政策上來看，國家一系列支持企業(yè)“走出去”的政策和鼓勵(lì)措施，為ＴＣＬ在海外建設(shè)品牌和發(fā)展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)提供了很大的幫助。

　　經(jīng)過10年的經(jīng)營，ＴＣＬ已在越南和菲律賓取得了領(lǐng)先的地位和影響，在經(jīng)營過程中積累了大量的經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)了一批國際化經(jīng)營管理人才，為在東盟其他國家開展業(yè)務(wù)奠定了較好的基礎(chǔ)。2010年，ＴＣＬ將進(jìn)行更為廣泛深入的市場推廣活動(dòng)，同時(shí)作為2010年廣州亞運(yùn)會(huì)合作伙伴，ＴＣＬ將借助亞運(yùn)，繼續(xù)拓展在各地的渠道和影響力，進(jìn)一步提升ＴＣＬ的品牌地位和市場占有率。

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