匯改寒流籠罩中國企業(yè) 人民幣持續(xù)升值重挫家電出口

　　“今年以來，我們出口的家電產(chǎn)品大概銳減了20%。”在剛閉幕不久的第103屆廣交會(huì)上，一家電企業(yè)老板呂強(qiáng)向記者訴苦。

　　這是佛山一家從事微波爐代工的小型企業(yè)，產(chǎn)品主要出口到美國和歐洲等地。“以前依靠代工生產(chǎn)能夠獲得穩(wěn)定的收入，但近來由于成本增加，匯率變動(dòng)，之前談好的訂單價(jià)格已經(jīng)無利可圖了。”呂強(qiáng)眉頭緊鎖，顯示出內(nèi)心的焦慮。

　　“訂單每個(gè)月都在縮水。”呂強(qiáng)的聲音聽起來很沙啞，“現(xiàn)在人民幣‘破7’了，接下來的日子更難熬了。”他表示，由于成本壓力增大，企業(yè)稍微提升了出口價(jià)格。但多數(shù)海外客戶不能接受漲價(jià)這個(gè)事實(shí)，即使少數(shù)表示理解，但可接受的漲幅非常有限。

　　在廣交會(huì)上，還有為數(shù)不少的家電企業(yè)主有著類似的抱怨。

　　據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1-2月全國家電出口同比下降2.6%，2007年中國彩電出口比上年大幅度下降了44.6%，對(duì)美國的空調(diào)出口量下滑40%以上。另據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2007年我國家電和消費(fèi)類電子產(chǎn)品出口增幅同比下降了21個(gè)百分點(diǎn)。

　　此間，觀察家們認(rèn)為，造成家電出口受阻的最大魁首是人民幣升值。4月10日，中國外匯交易中心公布，外匯市場(chǎng)人民幣對(duì)美元匯率中間價(jià)首度“破7”，以6.9920創(chuàng)下2005年匯率制度改革以來的新高。相比匯改之前，人民幣對(duì)美元累計(jì)升值已超過18%。近幾天，匯率在“7關(guān)口”左右搖擺，再次揪動(dòng)著廠商的心。

　　人民幣不斷升值，對(duì)于高度依賴出口的家電業(yè)來說猶如一記重錘：導(dǎo)致出口成本增加一成，許多規(guī)模不大的加工企業(yè)或倒閉，或轉(zhuǎn)型，一些較大型的企業(yè)也陷入困境。行業(yè)人士甚至悲觀預(yù)測(cè)，今年比去年的出口要下滑3成以上。

　　在內(nèi)銷持續(xù)不旺的情形下，出口再遭打擊，擺在中國家電企業(yè)面前的將是一場(chǎng)前所未有的考驗(yàn)。

　　寒冷冬季

　　在廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，某冰箱企業(yè)高層向本刊記者算了一筆賬：“新《勞動(dòng)法》實(shí)施以后，人力總成本增加了1%；鋼鐵、銅、能源等原材料價(jià)格上漲讓總成本提高了2%；國家緊縮性的宏觀政策，又增加了0.5%的總成本。尤其是人民幣匯率由去年的7.79升到現(xiàn)在的7，出口成本足足提高了十分之一。”

　　其他廠家表達(dá)了同樣的心聲，“在諸多影響出口的因素當(dāng)中，人民幣升值是最大的。”

　　據(jù)廣東順德萬和熱水器海外市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人介紹，人民幣升值令中低端熱水器喪失價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，很多以出口為主的小企業(yè)都熬不下去了。他估計(jì)，僅在順德，近一兩年倒閉的小型熱水器企業(yè)就有二十多家。

　　外銷僅占三成的廚衛(wèi)小家電尚且如此，出口比例達(dá)九成的OEM精品小家電企業(yè)的日子則更加難過。業(yè)內(nèi)人士介紹，早在2006年人民幣啟動(dòng)匯改時(shí)，小家電出口的綜合成本上升了50%，幾乎導(dǎo)致全行業(yè)虧損。

　　人民幣升值對(duì)家電出口的影響是全行業(yè)的，普遍性的。負(fù)責(zé)外銷的香港康佳有限公司總經(jīng)理牛偉東接受采訪時(shí)說，升值帶給大型企業(yè)的成本壓力更大，大型廠家的業(yè)務(wù)范圍更多，影響面相對(duì)更廣。

　　匯率損失是人民幣升值所帶來的最直接和最大的影響。“慢性而巨大”，一家電企業(yè)相關(guān)人士這樣描述，“匯率每漲10%，企業(yè)的成本就上升10%。對(duì)于國內(nèi)的家電企業(yè)而言，原材料價(jià)格的上漲都是階段性的，但匯率卻是一調(diào)再調(diào)。這就像現(xiàn)在的股市一樣，我們看不到底在哪里，只能做最壞的打算。”

　　據(jù)報(bào)道，四川長(zhǎng)虹（愛股,行情,資訊）和美的電器（愛股,行情,資訊）2006年的匯兌損失分別達(dá)到7706萬元和4702萬元，而兩家上市公司同期的凈利潤(rùn)分別為3.06億元和5.05億元。其中，長(zhǎng)虹的匯兌損失占當(dāng)期凈利潤(rùn)的四分之一，雖然海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了14%的增長(zhǎng)，利潤(rùn)貢獻(xiàn)卻幾乎為零。

　　4702萬元的匯兌損失對(duì)于美的電器也只是開端，2007年，隨著人民幣上漲的進(jìn)一步擴(kuò)大，匯兌損失已經(jīng)達(dá)到1.71億元，同比增長(zhǎng)264%。在中國家電業(yè)內(nèi)居于龍頭地位的美的電器傷了不少元?dú)猓�一些中小企業(yè)簡(jiǎn)直血本無歸。濃郁的悲觀氣氛籠罩在家電業(yè)上空。

　　脆弱背后

　　國內(nèi)最為成熟的家電行業(yè)為何受到的沖擊如此之大？

　　“目前的自主品牌出口，80%以上都是用美元結(jié)算，10%甚至更多的匯率損失，嚴(yán)重?cái)D壓不足10%的出口利潤(rùn)。”中國家用電器協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)徐東生如此總結(jié)。

　　我國家電企業(yè)的出口依存度非常高，比率基本在30%以上，而空調(diào)、電冰箱和洗衣機(jī)出口增長(zhǎng)率超過50%。“根據(jù)目前出口企業(yè)的利潤(rùn)率計(jì)算，如果幣值上升7%，則中國家電企業(yè)的出口競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)下降3成以上。”業(yè)內(nèi)人士分析，如果中國的產(chǎn)品價(jià)格上漲5個(gè)點(diǎn)，進(jìn)口商就會(huì)比較價(jià)格，也許會(huì)轉(zhuǎn)向韓國企業(yè)，因?yàn)轫n幣比較穩(wěn)定。

　　失去價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的家電企業(yè)該怎么辦呢？為維護(hù)利潤(rùn)，企業(yè)必須上調(diào)價(jià)格，但這樣會(huì)丟失市場(chǎng)。如果要保證競(jìng)爭(zhēng)力，則應(yīng)當(dāng)實(shí)行降價(jià)，但利潤(rùn)率必然下降。而且降價(jià)幅度低于人民幣升值幅度，同樣不具價(jià)格優(yōu)勢(shì)。企業(yè)處在了兩難的境地。

　　“目前很多企業(yè)的利潤(rùn)留成處于歷史以來的低點(diǎn)，不再具備價(jià)格下調(diào)的空間。即使下調(diào)，其價(jià)格優(yōu)勢(shì)跟帶來的劣勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)相比，可以說微不足道，因?yàn)檫@除了增加企業(yè)的成本，還可能造成國外反傾銷訴訟。”有專家斷言。

　　艱難，是目前家電出口企業(yè)掛在口邊的一個(gè)常用詞。“家電制造業(yè)的凈利潤(rùn)本來就低得可憐，一般的企業(yè)只有2%到3%。在這樣的利潤(rùn)率下，要應(yīng)對(duì)超過6%的人民幣升值速度，困難可想而知。”寧波奧克斯進(jìn)出口有限公司相關(guān)人士表示，大的企業(yè)尚能承受升值壓力，而小的企業(yè)一定會(huì)遭遇洗牌，關(guān)停并轉(zhuǎn)不可避免。

　　一個(gè)更加嚴(yán)峻的情況是，由于人民幣過快升值，曾被中國產(chǎn)品以低價(jià)“打死”的國外企業(yè)大批地復(fù)蘇。“原來不生產(chǎn)這項(xiàng)產(chǎn)品的企業(yè)現(xiàn)在都開始做起來，涵蓋冰箱、洗衣機(jī)和微波爐等領(lǐng)域。”格蘭仕負(fù)責(zé)人為此感到擔(dān)憂。

　　“匯率變化或人民幣升值其實(shí)是國際競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)的結(jié)果。”行業(yè)人士分析，中國家電企業(yè)要思變，必須從產(chǎn)業(yè)安全的高度重新認(rèn)識(shí)中國家電業(yè)在全球競(jìng)爭(zhēng)格局中的地位，對(duì)國際競(jìng)爭(zhēng)的艱苦性、復(fù)雜性做好充分的思想準(zhǔn)備。同時(shí)，更多地與貿(mào)易伙伴形成互補(bǔ)型的戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，既為伙伴留下發(fā)展空間，也為自己營(yíng)造安全的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

　　海外海爾返銷的沖擊

　　“我們不能坐以待斃，必須思考解決的辦法。”一位處于困境中的家電企業(yè)負(fù)責(zé)人表示不會(huì)輕言放棄。

　　由外銷轉(zhuǎn)為更多的內(nèi)銷是目前企業(yè)選擇較多的一種方法。北美電器(ACA)和以外銷為主的東菱凱琴都將2008年定義為國內(nèi)戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵一年。業(yè)內(nèi)人士分析，按照預(yù)計(jì)，今年美元對(duì)人民幣的匯率會(huì)持續(xù)上漲，在這種情況下，變被動(dòng)為主動(dòng)，加大內(nèi)銷已經(jīng)成為必然的選擇。

　　一向以國際化著稱的海爾首次將海外工廠生產(chǎn)的冰箱“返銷”中國的舉動(dòng)，引來了大家的關(guān)注。其負(fù)責(zé)人解釋，現(xiàn)在，中國家電出口的成本優(yōu)勢(shì)不再明顯，所以，海爾集團(tuán)采取“以全球資源應(yīng)對(duì)全球市場(chǎng)”。不過，四川長(zhǎng)虹電子集團(tuán)一內(nèi)部人士表達(dá)了不同的看法，“我們公司不能這么做，由于大多數(shù)海外家電是訂制的，不可能由于匯率的上漲就將原本銷往某地的產(chǎn)品改變目的地。”

　　現(xiàn)在，國內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，中外競(jìng)爭(zhēng)者都在一塊有限的蛋糕上互相爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額，而國內(nèi)多數(shù)企業(yè)依然走價(jià)格戰(zhàn)老路，一旦國外企業(yè)進(jìn)入的檻降低，相對(duì)成本大幅下降，那么國內(nèi)家電企業(yè)的微弱優(yōu)勢(shì)將蕩然無存，不但無法獲得新的客戶資源，還可能使已有的資源流失。

　　“外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷的方法只是權(quán)宜之計(jì)，外銷一定要繼續(xù)堅(jiān)持做，并且還要加大力度。因?yàn)槭袌?chǎng)一體化的趨勢(shì)越來越明朗，只有不斷適應(yīng)海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)才能長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。”牛偉東表示不管怎樣還是應(yīng)該堅(jiān)持國際化路線。

　　對(duì)外遭受損失，對(duì)內(nèi)不能突破，家電企業(yè)再次站在了迷茫的十字路口。

　　“人民幣升值促使出口型企業(yè)轉(zhuǎn)變自身的經(jīng)營(yíng)模式。”創(chuàng)維負(fù)責(zé)人說，公司正在將自身定位由彩電制造商向彩電技術(shù)解決方案的提供者轉(zhuǎn)變。放棄自己熟悉的經(jīng)營(yíng)方式，企業(yè)需付出很大的努力，然而效果仍是未知。

　　難道家電企業(yè)只能被動(dòng)地防御嗎？業(yè)界觀點(diǎn)認(rèn)為，我們也可以換一個(gè)角度來看待人民幣升值。雖然出口產(chǎn)品成本增加了，但海外并購和擴(kuò)張的成本也降低了不少；另外還可以適當(dāng)向上游領(lǐng)域進(jìn)軍，以進(jìn)一步降低終端成本。TCL就曾因此加速在東盟地區(qū)和印度的現(xiàn)地生產(chǎn)，以及現(xiàn)在很多彩電企業(yè)都開始向液晶制造領(lǐng)域滲透。美的集團(tuán)一高層表示，“過去我們關(guān)注得更多的是如何在內(nèi)部降低成本，從而獲得價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而現(xiàn)在價(jià)格優(yōu)勢(shì)的因素越來越少，企業(yè)必須思考一種新的方式去競(jìng)爭(zhēng)，那就是與‘價(jià)格’相對(duì)的‘價(jià)值’。”

　　這場(chǎng)人民幣升值考驗(yàn)，是一場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)，它帶給業(yè)界諸多思考。“企業(yè)在當(dāng)前的國際貿(mào)易環(huán)境下，要兼顧銷售規(guī)模和效益，平衡穩(wěn)健地經(jīng)營(yíng)。”牛偉東談及了自己的看法與希望，國家相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)規(guī)范行業(yè)出口秩序，避免無序競(jìng)爭(zhēng)，以及杜絕質(zhì)量低劣的產(chǎn)品出口。為保護(hù)海外新興市場(chǎng)的長(zhǎng)期利益，最好在出口政策上給予一定的優(yōu)惠和支持。 《IT時(shí)代周刊》