地方節慶:還有多少創新懸念
浙江在線12月26日訊 歲末將臨,意味著各地所籌辦的本年度節慶活動均已告曲終幕落。曾經的欣喜若狂的情景和蔚為壯觀的場面,將變成隔年的集體記憶。而如今,節慶活動作為一種具有獨特魅力的經濟產業,已成為21世紀新一輪城市競爭中的新視點,其相關性、輻射性和帶動性被大多數城市所看好。
于是,一個節在一個地方辦起來,就會一屆一屆辦下去。人們因此有理由期待“一年要比一年好”。因為,真正的節日須經得住歲月的考驗,經得起持續生命力的檢驗。
那么,在新的一年里,地方節慶將帶給人們多少創新的懸念呢?
把專屬的文化符號嵌入節慶載體之中
中國已成為世界節慶活動的大國,不少市縣都有節慶活動。各具風格的節慶,各具特色的文化,各具載體的城市,闡釋了中國節慶的多元、多層次的人文精髓,傳遞以人為本的人文精神,促進和諧發展的城市經濟,張揚中華民族源遠流長的文化和文明。
就在舟山海島,節慶活動也不算少。據舟山市有關部門最近一項調查統計表明,今年全市舉辦48項節慶活動,其中市級和市屬部門舉辦的有中國(舟山)國際沙雕節、中國南海觀音文化節、中國海鮮美食文化節、普陀山之春旅游節等;而縣(區)舉辦的有沈家門國際民間民俗大會、桃花島金庸武俠文化節、中國海洋文化節、中國嵊泗貽貝文化節、中國舟山雙擁文化節等。此外,鄉鎮(街道)社區舉辦的有27項,如蛟龍騰飛開捕節、新漁村新花鳥藝術節、青餅節、滑泥節、書香節……
忙完了一年的節慶活動,舟山市文化廣電新聞出版局節慶辦公室主任楊偉放下心來,不無謙遜地告訴記者:“辦節就像下棋,一著好棋走活了,一著妙棋走好了,就會帶來滿盤皆贏。”他說,每辦一次節,必然要對當地文化資源的一次再挖掘、再認識,至少對城鎮形象是一次洗禮,是一次宣揚,對人氣或物流、信息流的一次集聚。
各地節慶活動的緣起在上世紀八九十年代,最初的微觀動機是“文化搭臺,經濟唱戲”,背景則是熱火朝天的全面招商引資,于是從一開始就有“你方唱罷我登場”的攀比意味。
然而,隨著科學發展觀理念的深入人心,地方節慶活動的內涵和外延都在發生悄悄的變化。因為如果僅僅是為了招商引資,辦一些商貿洽談會可能比辦節更直接,還能省心省力。
如今,各地在辦節的過程中,試圖把先進的文化底蘊和專屬的文化符號嵌入節慶載體之中,使節慶運作更多地借助文化張力而體系化和機制化,成為培育文化軟實力的有益補充,以致有的地方出現了“經濟搭臺,文化唱戲”的格局。
在廣西壯鄉,通常是以一個村鎮、或是一個集市為范圍召集歌墟、歌會,明顯帶有地方封閉性的局限,通常是“各管各”的民間自娛。在政府的整合之下,如今的廣西南寧國際民歌節,吸納了壯鄉各路草根歌手獻藝。出乎意料的是,這個民歌節竟成為“泛北部灣”經濟區的文化興奮點,為每年“中國—東盟博覽會”搭建了精彩文化平臺。
青島國際啤酒節塑造獨特的文化來奠定節慶的根基,從最初由“民辦官助”的企業行為,發展成為國家級大型節慶活動,形成“以節養節”的良性循環,盡情詮釋“青島與世界干杯”的主題,繼而成為盛大的“市民狂歡節”。過“節”的人,或許并沒有留意節會給他們生活的城市帶來多少財富,但他們卻沉浸于這個節給他們的生活帶來的溫暖和快樂。正因其豐富的文化內涵,才使得啤酒節具有如此強的吸引力和活力。
正如國際節慶協會總裁史蒂文先生所言,節慶活動要能夠提供“新鮮的、創新的、獨特的、有創意的、高質量的、可以滿足參與者的高標準需求的內容”。而一個節慶缺乏文化象征與特質,脫離民眾與實際,就不能稱其為真正意義上的節慶。
以人為本是節慶制勝秘訣
國外成熟的節慶理念認為,透過節慶的集體活動,所有的參與者重新體驗了共同生活所需要的認同與投入。因此,節慶的雙重性格,即逾越日常規則與感性表現,與集體行動緊密相連。
中國人民大學哲學院教師周濂指出:節慶的“主要發生方式是在特定的空間和時間里聚集起擁有共享價值和承諾的人群,其目的是通過儀式和慶典等去重鑄情感豐富的社會紐帶和共同信念”,“是相聚而非別離,是紐帶而非商業契約構成了節日氣氛”。
這種真正意義上的“以人為本”,是節慶活動的制勝秘訣。
今年深秋,三年才辦一屆的中國書畫節和水晶節在浦江舉行。在上一屆為明星演唱搭臺的露天體育場內,而今變成了來自十里八鄉28支迎燈隊、10個什錦班、3200多農民的本色表演:龍虎旌旗狂舞,銃炮響徹云霄,鼓瑟歡快悠揚,舞獅翻騰滾跳,“板凳龍”蜿蜒盤旋,上千盞花燈綿延不絕……宛如萬眾歡騰的鄉土“嘉年華”。
耐人尋味的是,原先端坐在主席臺的一位領導,顯然被這異常熱烈的場面所感染。他佩著胸花,悄然走下臺,走向微塵飛揚的操場,走近盡情表演的人群,久久地置身于歡騰的海洋之中。他激動地告訴記者:“太震撼了!這才是老百姓的盛大節日,老百姓才是節日的明星!”
然而,歡樂并不囿于館內。當盛裝的農民表演在十里長街“踩街”時,全城的激情點燃了:只見夾道相迎的人群中,舉起無數的數碼相機、手機,爭相攝下難得的瞬間……這種細節,在浦江節慶的每個角落里你都可以尋到。其實,從辦節之初所追尋的就是這種和諧之美。
這不禁讓人聯想到美國南部每年一度的南瓜節。千家萬戶紛紛掏出拿手的絕活兒,制作一道道南瓜大餐,端出家門,分送路人免費享用。街頭,那一盞盞雕刻精美的南瓜燈在歡波喜浪中搖曳,以南瓜為主題的化妝舞會和游行活動,民無貴賤之分,一同載歌載舞。
正如國內民俗專家所認為的,尋找到節日最本源的涵義,就要從節日的由頭、人們的參與性和節日的策劃主體等方面來判斷。不要賦予節慶太多的含義,節慶通常是讓老百姓熱鬧,放松心情,達到身心愉悅的目的。如果賦予節慶過多的功利意義,很可能變得“高端峰會”了。
不難發現,一些地方的節慶活動設計已經陷入政務會議習慣性思維,一擲千金請來明星當主角,“組織”少數人對號入座,在“領掌師”的使喚下應聲喝彩,而蕓蕓眾生則是場館之外的局外人。最后,只是借助電視錄播來擴散這種錯時的“節慶氣氛”,步入了一種畸形注意力經濟的誤區。無論電視攝像的吊臂桿怎么高高升起,百姓卻與節慶的“氣場”遠遠相望而漠然處之,不知道自己是否為這樣的節慶而自豪、而獲益。
立足可持續發展的理性揚棄
節慶只能新,但不可濫。從2006年起,我省各地舉辦大型節慶活動實行年度申報制度。據不完全統計,2006年全省舉辦各類會展、節慶活動比2005年下降了近37%。
節慶活動緊縮的真正動因,恰是立足可持續發展的一種理性揚棄。透過那熱鬧風光的表象,進行審慎的投入產出率比較,反思那歷年的簡單重復之后如何突破舊有節慶的模式。于是,有的節慶活動因其狹窄的“小眾”定位而被取消,有的因其主題雷同而考慮另起爐灶,有的因其攤子鋪得太大而適時“瘦身”,有的則小而散的活動撤并到品牌節慶之下。
節慶要常辦常新,就要有新境界,這樣才能高起點、高標準、大手筆。這也是民眾與日俱增的心理預期,等待再次舉辦的節慶能留給人們驚喜的懸念,而不是大同小異,落入俗套。
據不完全統計,舟山全市今年節慶直接投資中,縣區財政投資占55%,市屬部門占30%,鄉鎮(街道)、社區投資占15%。
錢花了,節辦了,來年再辦能否更好一些呢?記者在采訪中了解到,舟山市領導在進行專題調研之后,已經分別召集相關部門和專業人士提出對策和建議,重點在于如何整合現有的節慶資源,實行長效運行管理機制;如何規范節慶運作程序和管理標準,規范公共財政投入方向,把公益性和經營性項目分離開來;如何放手讓節慶承辦方走向市場,增強互動性和附加值,培育發展節慶產業。
特色,是節慶活動的靈魂,是民族性和地域性的集中體現。節慶活動必須張揚個性,追求特色,并善于把特色與個性附著于既有的資源優勢,同時力求節慶衍生更多的附屬資源并充分利用,以此推敲其宗旨定位、主題定位、品牌定位、特色定位、內容定位和市場定位,而準確定位的關鍵,須有明晰的品牌創新意識和運作成本的統籌盤算。
試舉美國的半月灣藝術節和南瓜節為例,兩天節慶活動帶來1050萬美元的直接效益。可是,經1000名志愿者的義務服務,節慶的預算只有區區7萬美元,這僅僅是節慶期間藝術工藝品銷售一項的納稅額。節慶的開銷,也不過是支付警察、環衛工等津貼和行政費用,約為11400美元,而這筆收入最終捐助給當地慈善業,修繕節后的城鎮會堂和其他城鎮設施。
看來,一個成熟的節慶并不在于投資的寬綽,品牌的成功也并非與奢華的鋪張成正比。我們不妨把節慶當作文化產業來謀劃,當作工程項目來論證,聘請“第三方”——老百姓充當“監理”的評判。
在經濟全球化的大背景下,節慶活動要辦出特色,就必須有面向世界的眼光和胸襟,廣泛吸收國際同行的經驗。采取“政府主導、社會參與、市場運作”的節慶模式,是比較適合我國大多數城市實際情況的。
從“日內瓦節”看瑞士的節慶經濟
2007年,由日內瓦市政府和旅游局舉辦的一年一度的、為期11天的“日內瓦節”吸引了200多萬名游客,為日內瓦旅游服務業贏得1.22億瑞士法郎(1瑞士法郎約合0.836美元)。
“日內瓦節”的主要內容是在萊蒙湖西端日內瓦市區的U型湖畔設立“嘉年華”式游樂場,舉辦露天音樂會、瑞士規模最大的焰火晚會、老爺車游行、托盤快走比賽等活動,此外還設置旅游紀念品商亭,并有各國風味小吃。這些看似普通的娛樂、購物和餐飲項目,經“日內瓦節”主辦方的精心策劃,并利用日內瓦的國際知名度和獨特旅游資源吸引外國游客,其影響和規模逐年擴大,2007年吸引的游客比2006年增加了50萬。
一位在日內瓦居住了60多年的90歲的瑞士老婦人對記者說,“日內瓦節”近一二十年來逐漸轉變為以吸引外國游客,特別是購買力強的海灣國家游客為主。據“日內瓦節”主辦方統計,每晚到“嘉年華”游玩的游客達8500人,日內瓦市酒店因而紛紛爆滿。隨著海灣國家游客的到來,日內瓦出售手表、巧克力等商品的商店迎來了可以與圣誕節媲美的銷售旺季,營業額比平時增加4倍。商家根據顧客需求及時調整商品,例如專為海灣國家游客準備上千美元一盒的禮品巧克力。
日內瓦市負責文化的官員稱,舉辦“日內瓦節”的目的一方面是活躍大眾文化生活,另一方面是促進旅游經濟發展,也就是以文化、節慶拉動經濟。不僅日內瓦如此,瑞士各地都組織形式多樣的文化活動。就在“日內瓦節”落幕的周末,蘇黎世舉行了80萬人參加的歐洲電子音樂節,洛桑體育場舉辦了萬人音樂會。
瑞士各地一年到頭節慶不斷,加上每年上萬場國際會議以及世界著名的日內瓦汽車展、巴塞爾藝術展、巴塞爾鐘表展等會展,引來大批外國游客。據瑞士聯邦統計局日前公布的數據,由于來瑞外國游客增加,瑞士酒店業2007年上半年游客入住天數達1760萬天,同比增長3.5%。蘇黎世和日內瓦酒店游客入住天數增長幅度最大,分別為10.1%和5.1%。
瑞士的節慶經濟同會展經濟一樣,已成為推動瑞士第三產業發展的重要支柱。
(據新華社)