京城奢侈品展扎堆 市場消費(fèi)反應(yīng)趨理性
根據(jù)有關(guān)媒體的報(bào)道稱：３個(gè)奢侈品展展出的物品和品牌雖然不同，但離不開５個(gè)大類：豪宅豪車、高級(jí)會(huì)所、鐘表珠寶、古玩字畫、頂級(jí)家居消費(fèi)品。“北京國際頂級(jí)私人物品展”拉出“國內(nèi)最具影響力奢侈品峰會(huì)”的架勢，幽靈、蓮花、威茲曼等名車，Ｇｉｂｓｏｎ吉他、Ｂａｌｄｗｉｎ鋼琴，Ｓｉｎｃｌａｉｒ Ｈａｒｄｉｎｇ、Ｃｏｍｉｔｔｉ鐘表，Ｓｅａ－Ｄｏｏ摩托艇、Ｃａｎ－ａｍ三輪摩托、Ｓｅｇｗａｙ ＰＴ，“銀色海灘”、“半山半島”等豪宅齊聚國貿(mào)；“第二屆北京國際奢適品展”則打起“頂級(jí)文化、藝術(shù)盛宴”的大旗，匯聚了勞斯萊斯、賓利的古董車，名家油畫，古董玉器、瓷器等；“２００７年全球奢侈品嘉年華”更宣稱自己是“全球富豪圈所關(guān)注的重大展覽”。
據(jù)該媒體報(bào)道，３個(gè)奢侈品展還在“特邀嘉賓”的陣容上相互較勁：“北京國際頂級(jí)私人物品展”請(qǐng)來的是“商界、金融界的精英名流，體育明星、影視明星，以及來自唐山、太原、沈陽、大連等城市的奢侈品消費(fèi)者們”；“第二屆北京國際奢適品展”則邀到了世界珠寶汽車協(xié)會(huì)主席、英國大不列顛皇家汽車博物館館長、倫敦大律師事務(wù)所董事會(huì)主席等國際名流和國內(nèi)的銀行家、企業(yè)家、演藝明星；“２００７年全球奢侈品嘉年華”也邀請(qǐng)“各國駐華使節(jié)、全球知名企業(yè)領(lǐng)袖、知名學(xué)者、藝術(shù)家、國際國內(nèi)影視明星”。
從攬金２億到“以展為主”
其實(shí)不只是北京，在上海、深圳、廣州、杭州、天津、成都、無錫等地，奢侈品展都在如火如荼、爭先恐后、如雨后春筍般一個(gè)接一個(gè)地出現(xiàn)，其架勢乍看上去有追趕以“全球”、“世界”等名目在全國遍地開花的模特大賽的勢頭。
不得不說，奢侈品展確實(shí)曾有過輝煌的成績——２００５年，上海國際頂級(jí)私人物品展３天內(nèi)迎來花旗銀行的高端客戶、頂級(jí)跑車車主、私人會(huì)所會(huì)員等７０００多位富豪，確定訂單和表現(xiàn)出明確購買意向的金額為２．５億元人民幣。但那時(shí)，全國還只有一個(gè)奢侈品展，當(dāng)年只舉辦了一次。
而今年出現(xiàn)的一個(gè)有趣現(xiàn)象是，去年曾對(duì)“兩天迎來４０００富豪攬金近２億”大加宣傳的“國際頂級(jí)私人物品展”，移師北京后卻制定了“以展示為主”的規(guī)則，展會(huì)現(xiàn)場只有小件商品可以買賣。無獨(dú)有偶，接下來的“第二屆北京國際奢適品展”、“２００７年全球奢侈品嘉年華”也都宣稱將“以展示為主，只有部分商品可以買賣”。而那些價(jià)格超過百萬、千萬甚至上億元的展品，全都不在“可以買賣”的范圍之內(nèi)。
為什么要制定這樣的“規(guī)則”，主辦方三緘其口，表示奢侈品展是希望能“建立中國財(cái)富精英的社交生活圈”。參展商則透露出了這樣的信息：擁有售價(jià)１５８０萬的幽靈跑車和售價(jià)３００萬的蓮花跑車的宏偉汽車參展人員說：“目前沒有人表示有意向購買我們的汽車。”保時(shí)捷參展人員說：“我們還沒有收到有汽車銷售的通知，你可以問問上海總公司。”Ｂａｌｄｗｉｎ鋼琴的參展人員說：“確實(shí)有不少人來咨詢，但沒有確定的購買者。”售價(jià)６萬到８萬元的Ｓｅｇｗａｙ ＰＴ參展人員說：“差不多５輛左右有意向購買，但沒有確定的客戶。”
中國的“數(shù)字奢侈”時(shí)代
中國人現(xiàn)在有多有錢？有多少有錢人在消費(fèi)奢侈品？早已有很多權(quán)威組織替我們作出了統(tǒng)計(jì)。不妨看看這樣幾組數(shù)字：
四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一的安永最新報(bào)告顯示，目前中國奢侈品市場的年銷售額為２０多億美元。預(yù)計(jì)這一數(shù)字到２００８年將會(huì)以每年２０％左右的增長率增長，而到２０１５年銷售額將超１１５億美元。
美林Ｍｅｒｒｉｌｌ Ｌｙｎｃｈ的一份報(bào)告指出：“中國大陸至少有２３．６萬位富豪，約為美國的十分之一，這一數(shù)字正以每年約１２％的速度增長。”
中國品牌策略協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，中國有１．７５億消費(fèi)者有能力購買各種品牌的奢侈品，而到２０１０年，這個(gè)數(shù)字將達(dá)到２．５億，消費(fèi)額也會(huì)從目前的２０多億美元增加到７０億美元。
萬事達(dá)卡國際組織９月發(fā)布的最新一期《透視》報(bào)告稱，亞太地區(qū)年長高端消費(fèi)者對(duì)奢侈商品及高端服務(wù)的需求將非常龐大，預(yù)計(jì)２００６年至２０１６年期間的年增長率為１２％，并在未來十年達(dá)到三位數(shù)增幅。在整個(gè)地區(qū)，日本和中國大陸將繼續(xù)帶動(dòng)對(duì)奢侈品及高端服務(wù)的需求：中國大陸年長富裕族群的奢侈品消費(fèi)額將由２００６年的８６億美元升至２０１６年的１８０億美元。
可以說，中國的奢侈品消費(fèi)現(xiàn)在是一片看漲之聲，就算中國還沒有真正進(jìn)入奢侈品消費(fèi)時(shí)代，至少也進(jìn)入了“數(shù)字奢侈”時(shí)代。在這一片漲聲之中，我們卻聽到了另外一種聲音：高盛投資銀行分析，目前全球最大的奢侈品市場——日本已經(jīng)飽和并開始萎縮。雖然日本客戶購買的奢侈品仍占全球總銷量的４１％，但他們已經(jīng)越來越傾向于購買價(jià)格合理的產(chǎn)品。
不知道這種聲音，會(huì)不會(huì)讓中國富豪們在一擲千金購買奢侈品的時(shí)候，多一些理性的思考。
