越南：印刷包裝廣告市場 正在加速發(fā)展

越南市場背景:

　　2010年中國-東盟自由貿易區(qū)建成后，將形成一個擁有17億消費者、近2萬億美元國內生產總值、1.2萬億美元貿易總量的經濟區(qū)。中國-東盟自由貿易區(qū)將是世界上人口最多的自由貿易區(qū)，也將是發(fā)展中國家組成的最大的自由貿易區(qū)，屆時，中國出口東盟的7000多種商品將實現(xiàn)0關稅，越南等東盟4個新成員將在2015年基本取消關稅。對我國企業(yè)來說，中國-東盟自由貿易區(qū)的成立帶來的是更多的貿易投資機會，有效降低了出口企業(yè)的生產和交易成本，有利于企業(yè)實現(xiàn)規(guī)模經濟、擴大利潤。出口型企業(yè)應抓住機會，及時把自由貿易區(qū)的談判成果轉化為我們企業(yè)實實在在的經濟利益！

　　越南廣告行業(yè)現(xiàn)狀:

　　伴隨著經濟的不斷增長，越南廣告業(yè)發(fā)展迅猛。2010年越南廣告市場增幅仍可達17.8％，營業(yè)額逾10.5億美元。越南現(xiàn)有廣告企業(yè)近7000家，經濟的迅速發(fā)展帶動企業(yè)對廣告需求日益增長。估計到2010年，越南各領域企業(yè)將超過120萬家，廣告業(yè)務隊伍發(fā)展到100萬人。但越南廣告業(yè)也存在許多問題，本土發(fā)展力量的薄弱，其國內僅有的100多家外國廣告公司卻占據(jù)越南廣告市場份額的80％。越南本土企業(yè)在廣告設計理念、廣告制作、廣告設備和投資資金方面都處在比較落后的水平，從而導致市場競爭力較差。越南文化信息部和廣告協(xié)會正在抓緊制訂“2010年及至2020年越南廣告發(fā)展戰(zhàn)略”，以推動越南廣告行業(yè)的健康快速發(fā)展和競爭能力。當今越南廣告業(yè)的需求潛力和對國外產品及技術工藝的依賴將為中國廣告業(yè)界供應商開拓越南市場提供極好的機會。

　　越南印刷行業(yè)現(xiàn)狀

　　近年來，越南印刷業(yè)的印前、印刷和印后技術都發(fā)展很快。首先，在全國范圍內都從落后的凸印技術轉向了膠印技術，各印刷企業(yè)已經添置了現(xiàn)代化的生產線，其中包括多色膠印機和最新式的卷筒紙膠印機、相當先進的制版系統(tǒng)和聯(lián)動膠訂書刊生產線。現(xiàn)越南印刷業(yè)企業(yè)有2000多家，有一定規(guī)模的企業(yè)約為500家。其中印刷機械制造商僅為有2家，現(xiàn)在都已改為印機修理廠。整個越南需求大部分依賴進口。其印刷市場比例為書刊印刷占全部印刷業(yè)的20％（其中，教科書占80％、雜志報紙占20％），包裝印刷占50％，還有其它各種印刷品占30％。2005年之前越南大部分進口德、日、韓、以及臺灣的二手設備，至今機型老化、設備陳舊、印刷質量差、并且成本高。目前越南政府已有規(guī)定不再允許企業(yè)進口二手機。正是中國印刷設備生產企業(yè)進入越南市場的大好契機。10多年來，盡管越南印刷業(yè)在技術應用方面已有了長足的進步，但在印前、印后工序還是比較落后的，沒有同步發(fā)展。中國企業(yè)今后更應注重向越南推銷印前、印后設備及印刷耗材。

　　越南包裝行業(yè)現(xiàn)狀

　　越南在未借鑒中國改革開放的經驗之前，越南的包裝工業(yè)處于十分落后的狀態(tài)。但是隨著革新開放10幾年來，越南包裝業(yè)的進展曾一度相對遲緩，就連許多出口商品的包裝都比較簡單和平淡。但近幾年來包裝業(yè)的進步也很快越南包裝工業(yè)有了很大的進步，可以說是向著現(xiàn)代化方向迅猛飛躍。

　　越南的包裝企業(yè)可以生產KRAFT卷筒紙，三層至五層的紙板桶，各種尼龍包裝材料：PE、PP、HDPE，農用PE薄膜，塑料箍桶繩，各種復合塑料包裝材料，各種規(guī)格的果菜罐頭盒、果汁罐頭盒、水產品罐頭盒、奶粉罐頭盒、咖啡和其它各種食品的罐頭盒等等。
　　越南的包裝企業(yè)已經能為國內的各種包裝業(yè)務服務，如糧食、食品、美容化妝品、農業(yè)化工原料、海產品、紡織品、藥品、飲料、洗衣粉、洗浴液等等。不但越南本國的企業(yè)，許多外國在越南的企業(yè)也都使用他們的包裝材料。這也就恰恰印證越南包裝機械穩(wěn)固發(fā)展。

　　從上面我們已經知道，越南印刷工業(yè)的設備和原材料基本上都依賴進口，目前，西方和日本的進口貨充斥越南市場。但中國產品有距離近（導致運費低、交貨快）、價格便宜、技術適用（尤其對于越南的非重點印刷企業(yè)）、培訓、修理容易的特點。只要發(fā)揮中國企業(yè)的優(yōu)勢，在越南包裝市場占據(jù)較大的份額是完全有可能的。

　　投資市場。越南國有或私營重點企業(yè)的包裝設備是相當先進的。但一般的民用包裝設備（尤其是各地方的包裝品），包裝技術還不很好。由于種種原因，越南也不會立即將全國包裝設備的質量都提高到高端的技術水平，越南只有從某些地方上加大改進，提高包裝機械的質量。因此，中國企業(yè)的投資方向應是越南的非重點企業(yè)和各地方的中小企業(yè)、承擔越南中小企業(yè)包裝項目，或者出售設備和原材料，所以投資重點要把握好。在這方面中國企業(yè)的市場機會更多。要看到，越南經濟正在高速發(fā)展，需要包裝的產品同樣在高速增加；越南的出口也在高速增長，需要高質量包裝的出口商品也在快速增加。這些機遇中國企業(yè)就更應該把握了。目前越南比較好的包裝企業(yè)都在河內和胡志明市，因此，中國包裝企業(yè)的開拓重點應是越南的中等城市（它們往往也是區(qū)域經濟的中心），如峴港、順化、海防、芽莊、宜安、芹宜、大叻等城市的包裝企業(yè)。