專家預(yù)計09年網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)差異顯著

持續(xù)低迷的經(jīng)濟危機已經(jīng)波及到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)營銷作為互聯(lián)網(wǎng)成熟的核心營收來源，其發(fā)展態(tài)勢倍受業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。在此背景下，艾瑞咨詢針對營銷界專業(yè)人士開展“2009年中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢”在線調(diào)查，獲得300余位業(yè)內(nèi)人士的積極響應(yīng)。艾瑞咨詢基于調(diào)研數(shù)據(jù)，并結(jié)合在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域多年的研究積累完成《2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢調(diào)查報告》。

報告數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在經(jīng)濟危機延續(xù)低迷態(tài)勢的情況下，未來一年廣告主廣告預(yù)算整體將呈小幅縮減態(tài)勢，不同行業(yè)的廣告投放趨勢差異較大。

抵御寒冬，未來一年廣告預(yù)算小幅縮減

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)濟危機的大環(huán)境下，60%的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為未來一年廣告主廣告預(yù)算將縮減，但幅度不大；也有16.1%的業(yè)內(nèi)人士較為悲觀，認(rèn)為預(yù)算會大幅縮減。同時認(rèn)為廣告主會增加預(yù)算的比例也達到了16.1%。

艾瑞咨詢分析認(rèn)為，在經(jīng)濟危機前景不明的形勢下，大部分業(yè)內(nèi)人士對未來一年廣告投放的整體縮減基本達成共識；但基于融資渠道受阻，消費需求逐步緊縮，企業(yè)在施行緊縮戰(zhàn)略的同時，將更加重視市場推廣及營銷效果，以增加營收、抵御寒冬，因此廣告投放縮減幅度有限。快消、通訊增勢依然強勁

數(shù)據(jù)顯示，69.5%的受調(diào)查人士認(rèn)為快速消費品行業(yè)將加大廣告投放力度，認(rèn)為通訊服務(wù)加大投放的比例也達到了66.6%。

由于經(jīng)濟危機對個人消費影響相對滯后，以及與生活緊密相關(guān)的消費市場受負(fù)面影響有限，加之國家連續(xù)推出政策拉動內(nèi)需，以上三個方面因素將促進個人消費市場穩(wěn)定增長。同時海外市場需求的緊縮，促使跨國企業(yè)更加注重在中國市場的營銷，中國外貿(mào)類企業(yè)也開始轉(zhuǎn)投國內(nèi)市場，都將促使快消領(lǐng)域廣告投放的穩(wěn)定增長。

中國通訊領(lǐng)域的整合使得移動、聯(lián)通、中國電信等運營商進入全業(yè)務(wù)時代，各運營商在各領(lǐng)域都將加大推廣力度，導(dǎo)致行業(yè)競爭加劇；同時3G牌照加速發(fā)放，移動主在TD、電信在CDMA和聯(lián)通在WCDMA方面都將加大市場推廣力度，從而促進通訊領(lǐng)域廣告投放的增長。來源: